Mit der Markteinführung einer nutzerfreundlichen, an Leistung überlegenenen Software für Steuerberater attackierte Wago-Curadata, bis dahin wenig bekannt, den mächtigen Marktführer. Aus vorhandener Unzufriedenheit der konservativen, wenig IT-affinen Zielgruppe Marktchancen für den jungen, innovativen Anbieter zu generieren – eine diffiziele Aufgabe. Der Ansatz: Aufmerksamkeit und Sympathie gewinnen durch Humor, Branchenkompetenz beweisen durch eine Sprache, die Komplexes schnell, nutzbringend und verständlich darlegt – ganz ohne IT-„Chinesisch”.
Wortart entwickelte vom Briefbogen bis zum Messestand den gesamten Auftritt.